Pietro Terzini,l'artista social degli shopper d'arte
Trasformare gli shopper di grandi marchi in opere POP? E' l'intuizione dell'artista milanese.
Eā possibile diventare popolare in poco tempo? SƬ, se sai usare i mezzi di comunicazione, scegli unāarte comprensibile e la veicoli con un mezzo facile.
Il mix di Pietro Terzini ĆØ una sapiente strategia per il successo, un misto fra commerciale e arte.
Classe 1990, nato a Lodi, Terzini ha conquistato in poco tempo Milano.
Come? Scrivendo singole parole o frasi intere su sacchetti e packaging di brand di lusso per dare un significato geniale alla sua opera che emerge su quei loghi e colori riconoscibilissimi (il blu Tiffany, lāarancione HermĆØs), fino a formare un tuttāuno che non li offusca mai.
Un prodotto giĆ esistente, un logo, una frase con doppi o piĆ¹ sensi che diventano cosƬ le sue espression. Subito dopo, diventano quelle di un pubblico che conosce certi prodotti, che li ammira e li desidera, che li osserva e, in alcuni casi, quando puĆ² permetterselo, li ottiene persino.
āMi sono laureato in Architettura al Politecnico - racconta Terzini a lāEspresso - ho fatto un Master alla Bocconi e iniziato a lavorare prima in studi di archistar internazionali e poi, per sei anni, come Head of Digital nelle societĆ di Chiara Ferragni, ma la mia vocazione ĆØ sempre stata creativaā.
GiĆ protagonista della personale organizzata da Glauco Cavaciuti nel suo spazio milanese, poco distante dal palazzo della Triennale.
Si intitola āShoppersā non certo a caso e presenta 52 nuove opere di Pietro Terzini; quadri di grandi e piccole dimensioni che vanno a raccontare la moda da un altro punto di vista.
āQuando ero in ufficio vedevo sempre passare buste e scatole di grandi firme. Tutto ĆØ iniziato dallāidea di donare nuova vita a un packaging che, da lƬ a poco, sarebbe andato nel dimenticatoio. Volevo fare qualcosa che potesse funzionare sui social media, ma, allo stesso tempo, che potesse essere anche fisicoā.
Il Natale di Terzini a Torre Velasca
Lo scorso Natale, sulla Torre Velasca, uno dei simboli dello skyline milanese, ha dato vita a unāopera ready-made con parole di luce sulla facciata che componevano la domanda āWhat do you really want? (cosa vuoi veramente?)ā.
La sua ĆØ unāarte dāimmediata lettura che arriva velocemente a un pubblico piĆ¹ ampio, frutto di unāattenta osservazione della realtĆ in cui viviamo, un mondo globalizzato, consumista e interconnesso dove le griffe, grazie alla pubblicitĆ e ai social, sono sempre piĆ¹ presenti nella vita delle persone, promuovono prodotti e stili di vita.
Unāarte veramente fuori dai āluoghi comuniā, nata sulla trasformazione di un oggetto banale (lo shopper), capace attraverso lāapproccio POP e social di arrivare ad un pubblico di grandi dimensioni.
Un pĆ² di link e fonti per scoprirlo:
Pietro Terzini via lāEspresso;
Intervista a Pietro Terzini (via Vice);
Intervista a Pietro Terzini (via Artribune);
Pietro Terzini, la sua arte nella moda (via HariMag).
Scrittori, arte e pubblicitĆ : tutto Made in Italy
Paola Sorge ha scritto un libro sullo pubblicitĆ d'autore.
Quando si discute di pubblicitĆ , la prima disputa da conciliare ĆØ la seguente: di cosa stiamo parlando?
Di qua, cāĆØ chi alla pubblicitĆ non riconosce dignitĆ estetica siccome lo stigma utilitaristico che le deriva dallāessere unāattivitĆ al servizio degli interessi di chi la propizia e la finanzia non puĆ² conferirle lo statuto del dono.
Di lĆ cāĆØ addirittura chi come Emanuela Gabrielli, esperta del ramo, considera i consigli per gli acquisti addirittura lāUndicesima Arte.
CiĆ² accade quando capita che non pochi fuoriclasse della letteratura e del giornalismo hanno prestato il proprio genio alla pubblicitĆ coniando slogan, curando cataloghi, addirittura sceneggiando spot.
Stimolante spunto di riflessione potrebbe offrirlo il libro PubblicitĆ dāautore (Castelvecchi, 164 pagine, 20ā¬) di Paola Sorge.
Il volume ĆØ una sorta di sorprendente elenco di insospettabili copywriter usciti da una antologia di letteratura.
Sapevate per esempio che Giovanni Pascoli, per celebrare lāOlio Sasso, sciolse un Inno allāulivo? E che Matilde Serao, la prima donna italiana ad aver fondato e diretto un quotidiano, Il Corriere di Roma, esperienza ripetuta con Il Mattino, nel 1901 realizzĆ² un catalogo in cui celebrava ciprie, pomate e creme per il viso della Venus Bertelli dal titolo Fascino muliebre?
Massimo Bontempelli dedicĆ² addirittura un romanzo (Racconto di una giornata) alla nuova auto nata in casa Fiat, la 522, e scrisse due righe deliziose per la Roberts & C. dal titolo Duiblar.
Del DāAnnunzio creatore di slogan pubblicitari si sa giĆ tanto. Egli fu il piĆ¹ geniale e pagato celebratore di biscotti, profumi, liquori, penne, inchiostro. Egli partorƬ idee reclamistiche applicate tanto a obiettivi militari quanto alle merci, al volantinaggio su Fiume come ai biscotti Saiwa.
Tommaso Filippo Marinetti spenderĆ parte del suo talento esaltando le innovazioni chimiche della Soia Viscosa mentre Luciano Folgore cantĆ² le lodi dellāIdrolitina. Davide Campari ebbe la fortuna di incappare in un genio come Fortunato Depero, disegnatore dellāiconica bottiglietta con il primo aperitivo monodose āpronto da bereā.
Nel dopoguerra venne sviluppandosi una filosofia della pubblicitĆ diversa, ānon autoritariaā come la definƬ Elio Vittorini presentando una raccolta di stampe Olivetti. Non a caso il marchio di Ivrea avrĆ come eccellenti scrittori di pubblicitĆ gente come Dino Buzzati, Giovanni Giudici, Franco Fortini e Vittorio Sereni.
A vergare suggerimenti commerciali furono anche Mario Soldati (degustava una fetta di Bel Paese Galbani in favore di telecamera), Dacia Maraini, Aldo Busi e gli insuperabili Fruttero&Lucentini che nel 1998 scrissero brevi storie per un brand del lusso come Bulgari.
Un(Fair) a Milano dal 3 al 5 marzo
Dal 3 al 5 marzo va in scena la seconda edizione di (un)fair.
(un)fair ĆØ la fiera-non-fiera per la nuova generazione di collezionisti: unāesperienza a 360 gradi con lāarte contemporanea, il luogo in cui scoprire le gallerie e gli artisti che stanno plasmando la storia dei nostri giorni.
Un programma ampio di eventi performativi, musica, conferenze e tanto altro per scoprire nuovi modi di vivere lāarte contemporanea.Ā
Chi sono
Sono Dario Ujetto e scrivo questa newsletter da fine agosto 2022. Ho 44 anni e da sempre sono appassionato di storie.
Sono co-founder della startup ArtĆ porter e della societĆ di consulenza Feelthebeat.
Scrivo storie di cibo su Eat Piemonte.
Operaio della comunicazione e del marketing, non chiedetemi mai consigli su carriera professionale o personal branding. Non ho una carriera e sono un pessimo venditore.
Mi trovate anche su Linkedin.