La storia della manifattura Lenci come dialogo fra artisti ed industria
Il marchio torinese ha rappresentato per un decennio il meglio della produzione in serie.
Ci si stupisce sempre della caducitĆ delle cose e della vita umana. Ma come muiono gli uomini possono morire anche i brand, anche se hanno rappresentato lāeccellenza.
E purtroppo a Torino ĆØ successo molte volte.
La storia della manifattura Lenci di Torino ĆØ esemplificativa; capace di portare lāarte nella produzione della ceramica per poi scomparire a seguito di vicende umane e terrene.
La Galleria Sabauda di Torino, grazie alla donazione di Giuseppe e Gabriella Ferrero, espone 132 pezzi della manifattura Lenci.
Da notare che il motto dellāazienda Ā«Ludus est nobis costanter industriaĀ» ricalca il nome L.E.N.C.I..
La storia: dalle bambole alle ceramiche
Il marchio āArs Lenciā venne depositato a Torino il 23 Aprile 1919, data simbolica che tuttavia definisce temporalmente unāattivitĆ cominciata giĆ qualche tempo prima da Helen Konig, moglie del proprietario Enrico Scavini.
Konig iniziĆ² a a realizzare bambole di stracci come attivitĆ terapeutica alla perdita prematura della figlia. Scavini trasformĆ² questo passatempo in una vera e propria attivitĆ ,Ā ideando un sistema per pressare a vapore le falde in feltro, usate da Konig per la creazione delle bambole, in stampi metallici.
Anche lāorigine del termine Lenci ĆØ dovuta alla moglie di Scavini, dal gioco di parole del diminutivo di Helen (chiamata affettuosamente Elenchen dal padre e storpiato da lei bambina in āLenciā).
Lāavventura commerciale delle bambole disegnate dalla Scavini, con la collaborazione degli artisti Sandro ed Emilio Vacchetti, sotto il marchio Lenci, iniziĆ² cosi nellāItalia tra le due guerre.
Il successo nazionale giunse in poco tempo data lāottima manifattura delle bambole e presto la distribuzione dei prodotti Lenci si allargĆ² persino internazionalmente: oltre allāEuropa, le bamboline ebbero successo anche negli Stati Uniti, in Giappone e in Australia.
Nel 1923 il primo negozio Lenci aprƬ a Milano, in Galleria, e nello stesso anno si diede avvio ad una serie di esposizioni delle bambole in Biennali ed Esposizioni Internazionali dāArte.
Il successo della Lenci in quegli anni fu dovuto specialmente allāeleganza e alla finezza con la quale le bambole erano dipinte.
La progressiva affermazione e la popolaritĆ del marchio furono dovuti alla qualifica degli artisti e tecnici quali Giovanni Spertini, giĆ attivo alla Lavenia con Andloviz, Lionello Franchini, e Clare Burchart, ceramista per Rosenthal, ma anche alla presenza di un immenso patrimonio di schizzi, disegni e bozzetti creati dai collaboratori coinvolti, come Marcello Dudovich, trasformati poi in fini ceramiche.
Lāenorme successo artistico e il valore che acquisirono le bambole ebbe perĆ² anche un effetto boomerang: dal 1925 imitazioni delle Lenci iniziarono ad invadere il mercato.
Fortunatamente, lāidea di creare un nuovo prodotto, in ceramica, era giĆ maturata allāinterno della casa torinese.
Il vero trampolino di lancio della ditta fu perĆ² lāesposizione, nel 1929, di novantacinque pezzi presso la Galleria Pesaro a Milano; occasione che riscosse lāinteresse della critica.
Numerose recensioni positive sulle ceramiche furono pubblicate, sopratutto da parte del Corriere della Sera.
La crisi del marchio
Gli apprezzamenti della critica non riuscirono perĆ² a salvare la Lenci dalla crisi dovuta al crollo dei mercati internazionali, in particolare dal crollo del mercato statunitense del ā29.
Dal 1933 i fratelli Garella subentrarono nella gestione della Lenci, rilevando completamente la proprietĆ nel ā37 e dando inizio ad una gestione meno innovativa e pionieristica, che comunque siĀ affidĆ² e appoggiĆ² ai principali artisti: Mario Sturani, Felice Tosalli, Gigi Chessa e Abele Jacopi.
Sandro Vacchetti fonderĆ negli stessi anni una nuova manifattura, la Essevi.Ā
Helen Konig Scavini, una volta ceduta lāazienda ai fratelli Garella nel 1937, viene assunta per cinque anni dallāazienda in qualitĆ di direttore artistico; nel 1938 muore il marito ed ex-socioĀ e dal 1941 interrompe la sua attivitĆ di ceramista. MorirĆ a Torino nel 1974.
Nellāultimo periodo produttivo vennero realizzati pochi nuovi pezzi di alto impegno e livello, come Mamma Sirena, creata sempre su disegno di Helen Konig; e si puntĆ² soprattutto a riproporre i pezzi piĆ¹ noti, affiancandoli ai costumi regionali e ai piĆ¹ moderni personaggi di Walt Disney.
Gli artisti LenciĀ
Dalla ditta passarono dei veri e propri maestri della ceramica che fecero scuola a partire dalla fondatrice Helen Konig passando per scultori, litografi, pittori, pubblicitari che dedicarono parte della loro carriera alla creazione di queste raffinate ceramiche.
Tra i piĆ¹ importanti ricordiamo:
Helen Konig Scavini: Nel 1919 fondĆ² con il marito Enrico Scavini lāazienda Ā«Ars LenciĀ», iniziando a produrre le celebri bambole in panno colorato. Nel 1928 iniziĆ² con la produzione di ceramiche artistiche.
Ceduta lāazienda ai fratelli Garella, nel 1937 Helen Konig venne assunta per cinque anni dallāazienda in qualitĆ di direttore artistico; nel 1938 muore il marito Enrico e dal 1941 interrompe la sua attivitĆ di ceramista. Muore a Torino nel 1974.
Sandro Vacchetti: Dal 1919 iniziĆ² a modellare per Lenci le testine per le famose bambole in panno. Assunse la direzione artistica Lenci fino al 1934, anno in cui diede avvio alla proprio manifattura, la Essevi.Ā
Felice Tosalli: Sul finire degli anni ā20 inizia la sua collaborazione con Lenci per la quale esegue soprattutto figure di animali. Tosalli coniuga suggestioni mitologiche allāanimalismo tedesco e danese di Rosenthal e Copenaghen, che furono le culture nordiche ceramiste di riferimento.
Abele Jacopi: dal 1934 lavorĆ² assiduamente per la manifattura Lenci. Importante ĆØ la statua realizzata per il Duomo di Milano di San Contardo Ferrini.
Gigi Chessa: abile incisore e acquafortista, dal 1922 iniziĆ² a collaborare con la Lenci, per la quale eseguƬ disegni di ceramiche. Fu Chessa ad allestire il padiglione Lenci alla Triennale di Monza del 1923, disegnandone anche i tappeti e il mobilio.
Fonte: Cambi Conversations.
Fonte: Wikipedia.
I luoghi di Torino legati a Lenci
Via Gian Domenico Cassini 7 era la sede della manifattura Lenci, che qui si trasferisce negli anni Venti dai locali originari di via Marco Polo 5.
Lo stabilimento nel 1930 impiega 600 dipendenti e richiama artisti di fama mondiale, impiegati nella produzione delle bambole e delle ceramiche dāarredo.
Inaugurazione: 1920 - 1929; Bombardamento: 01 Dicembre 1942; Bombardamento: 04 Giugno 1944.
La Lenci, negli anni Quaranta del Novecento, aveva un negozio in piazza Castello 33, mentre la sede della fabbrica si trovava in via Cassini 7, dove, attualmente, ĆØ presente un condominio a uso abitazione e uffici.
La fabbrica, che occupava 100 locali, fu colpita in due occasioni dalle incursioni aeree alleate.
Una bomba incendiaria causĆ² la distruzione del basso fabbricato; la parte restante dello stabile fu sinistrata con scoperchiamento del tetto, crollo di volte e muricci, danni sensibili agli infissi provocati da bomba dirompente.
Al dicembre 1944 risultava un parziale ripristino dei locali.
Fonte: Museo Torino.
Chi sono
Sono Dario Ujetto e scrivo questa newsletter da fine agosto. Ho 44 anni e da sempre sono appassionato di storie.
Sono co-founder della startup ArtĆ porter e della societĆ di consulenza Feelthebeat.
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Operaio della comunicazione e del marketing, non chiedetemi mai consigli su carriera professionale o personal branding.
Non ho una carriera e sono un pessimo venditore di me stesso.
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